电通行销传播集团今日正式宣布与 91APP 展开战略合作，携手推动零售媒体（Retail Media） 创新发展，进一步强化媒体生态圈的连结。合作发表会于今日(3月18日)举行，重点探讨零售媒体网络（Retail Media Network, RMN） 的最新趋势与未来发展，并透过美妆、服饰与保健产业实例，剖析「品牌体验 x 媒体绩效」的创新应用模式。
随著 AI 与 OMO（Offline-Merge-Online）技术的快速发展，零售产业正式迈入数据驱动的新时代。自2024年起，各大通路与品牌相继投入 RMN，使其成为业界关注的焦点，更被誉为 「零售媒体元年」。相较于过去仅专注于曝光量，品牌现今更重视个人化行销、受众精准沟通与深度洞察。然而，要真正实现高效的商品推荐、个人化行销效果，甚至自动化购买机制，仍需强化 AI 数据赋能，并以全方位策略整合媒体计划。
在本次发表会中，电通集团媒体专业服务，包括旗下媒体品牌 Carat 凯络、dentsu X 贝立德和iProspect 安布思沛，正式推出 「电通零售（dentsu Retail）」，聚焦「品牌体验 x 媒体绩效」，协助品牌提升数据价值与行销效能，朝向 「100% 可精准定向、100% 可直接购买、100% 可追溯成效」 的目标迈进。
电通集团媒体专业服务执行长卢炳勋表示：「随著零售媒体市场快速成长，品牌对行销的需求已从单纯曝光转向数据驱动的精准投放与成效优化。我们期待透过与 91APP 的合作，结合 AI 与零售数据技术，为品牌提供更智能、高效的创新解决方案。未来，电通将持续打造更完善的媒体生态，助力品牌在变革中保持竞争优势。」
91APP 董事长何英圻表示：「数位广告进入 RMN 新时代，零售 AI 将赋能品牌，提升广告精准度与更有效洞察市场趋势。很荣幸这次可与电通的深入战略合作，我们致力一起为品牌打造更完整的零售媒体解决方案，为消费者创造更好的体验，为客户创造更高市场价值。」
电通集团dentsu Retail召集人王冠翔表示：「零售媒体网络（RMN）正重塑台湾行销生态，并成为品牌与消费者间关键连结；电通零售 (dentsu Retail) 与91APP的合作正是推进这场数位变革的加速器，这将为品牌主带来消费者洞察、品牌体验与媒体绩效的全新可能，透过 AI 数据赋能与策略整合，RMN 将不只是广告工具，更是品牌体验与媒体绩效的核心引擎。」
本次合作中，电通集团运用独家数据资源，并结合 91APP 零售 AI「jooii」，透过精细化零售标签技术，精准锁定目标受众，提升广告投放效能，开创 AI 驱动的智能广告新时代。借由 AI 数据运算，品牌可更深入解析消费者行为模式，即时优化投放策略，实现个人化动态广告，有效提升转换率与行销效益。
随著消费者行为持续演变，品牌必须将 AI 与 OMO 纳入行销策略，以提升经营效能与顾客体验。透过本次电通集团与 91APP 的深度合作，双方将携手提供更完善的零售媒体解决方案，助力品牌迎战市场变革，强化竞争优势，并加速推动零售媒体的智能化发展。
