电通行销传播集团发布《2025年媒体趋势报告：影响力之年》，深入剖析2025年媒体产业的转型脉动。随著媒体生态快速变革，我们正进入由演算法主导的新时代，使媒体变得更加精准、可直接购买且可追踪成效。

报告聚焦四大关键趋势：人工智慧技术（AI）的实际影响、故事的扩展性、对品质的追求，以及资源分配的不平衡。其中，AI将深刻改变品牌与消费者的互动方式，创造「百万个微型关键时刻」，但也可能强化「滤镜泡泡」效应，使人们只能接触到既有偏好的内容，品牌若想突围，就需要透过妥善的跨媒体整合，并有出奇不意具创意的媒体策略，带给消费者完整且独特的体验。

另一项重要观察是零售媒体网络 (Retail Media Network， RMN) 的崛起。2024年被视为RMN元年，各大通路商和品牌积极投入发展。报告预测，凭借第一方数据优势，零售和支付平台将在未来100% 演算法化、可定向、可购物和可归因的媒体市场中占据主导地位。

在内容领域，串流媒体平台之间的合作与整合将加速。Disney+、Hulu、Max等国际平台推出捆绑方案，显示产业正在寻求新的商业模式。在台湾，体育赛事直播带动收视新高，2024 年巴黎奥运与 WBC 12强赛在台湾掀起高度关注，报告特别指出，电视与数位平台已形成互补效应，以 WBC 12强赛为例，爱尔达、纬来及东森的收视族群各有特色，使体育赛事成为广告市场的重要推动力。不同频道收视群众的差异，并为品牌创造更多元的行销机会。

电通集团强调，在这个快速变革的时代，品牌需要更积极主动的策略来维持竞争力。同时，也要善用跨平台整合优势，在演算法时代创造品牌影响力。尤其在内容产制方面，需要平衡全球化趋势与在地消费者需求，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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