买气比天气更冷！　美Z世代不打算花钱过节了

CNBC根据顾问公司 PwC 的最新调查，美国民众预估今年年末，在礼物、旅游和娱乐上的平均花费将落在 1,552 美元（约4万7千元台币），比去年预计的水准下降 5%。

其中降幅最明显的是 Z 世代，他们平均打算比去年少花 23%，是各年龄层中减幅最大的一群。值得注意的是，去年 Z 世代还曾预计要多花 37%，今年却出现戏剧性逆转，也成为整体支出下降的主因。

PwC 美国消费市场产业主管福曼（Ali Furman）指出：「价格是 Z 世代的语言。」

她解释，这一代从出生就面对物价大幅上升，他们非常重视「价值」和「透明度」，对他们来说，买平价替代品（dupes）不代表降级，而是聪明消费的象征。

Z 世代目前年龄介于 13 至 29 岁，平均 22 岁。

福曼分析，他们刚步入成年，薪水普遍较低，又有新开销与债务压力；同时，他们更偏好体验型消费，如演唱会门票、旅馆住宿和机票，但这些体验的价格也在飙升，让他们在节日花费上更加缩手。

对零售商而言，Z 世代既是机会也是挑战。他们是「最快接受潮流、也最快抛弃潮流」的族群，难以追上其消费习惯。

根据 PwC 调查，其他世代的假期支出计划大致与去年持平，仅有婴儿潮世代平均打算多花 5%。调查于 6 月底至 7 月初进行，共访问 4,000 名美国消费者。

在高物价环境下，许多家庭已经对生活成本感到疲惫，尤其是水电费等开销，再加上关税上调的隐忧，让消费者更关注价格标签，甚至选择提前或延后购买来寻找最佳折扣。

福曼表示：「真正影响消费者的不是关税本身，而是『价格可能上涨』的威胁，这种意识正在改变他们的购物行为。」