雄狮揭欧洲旅游三大趋势　长天数、慢旅行、深主题带动市场成长

从产品结构来看，市场主力已逐步由一般观光转向高品质体验。旅客不再满足于走马看花，而是偏好在单一城市长时间停留，或以特定故事、主题作为行程核心。例如北义多洛米缇健行、西班牙朝圣之路、北欧极光探索等行程，成为疫后最受瞩目的新兴选项。另一方面，小众目的地如法罗群岛、巴尔干半岛，也逐步走入市场视野，显示台湾旅游市场已进入「分众化」阶段。

在产业层面，雄狮旅游透过「经典」、「旗舰」系列吸纳中高阶消费群，两者合计占比超过七成，带动整体出团量维持龙头地位。并以「玺品假期」承接顶层市场，推银海邮轮北极探险等产品，每人团费近80万元，凸显市场对高价值体验的接受度。另搭配购物金活动，缓冲欧元升值与物价压力，亦反映业者正以金融化手法稳定消费需求。

整体而言，欧洲旅游已从「复苏」进入「结构调整」，长天数、慢旅行与主题化不仅是旅客选择的显学，也是业者开发新产品、争取营收的核心方向。未来若航点持续扩增，加上在地深度体验的推广，台湾赴欧市场可望迎来质与量同步成长的新局。