不只苹果、三星！Q2手机出货榜这品牌异军突起

在品牌表现方面，三星稳居全球第一，并以8%的年增率成为成长最快的前五大品牌。Counterpoint指出，三星的成长来自于中阶A系列的改版效应，加上旗舰Galaxy S25系列在上季的稳定发挥，使其在主要市场具备弹性。特别是在AI功能导入与折叠手机的布局上，三星成功巩固了品牌忠诚度。

苹果方面，则延续成长曲线，在Q2交出4%的年增表现，仍稳居第二。根据Counterpoint观察，苹果在北美提前启动拉货潮以因应潜在关税影响，加上印度与日本市场持续热络，助攻iPhone 16与iPhone 15系列持续热销。该报告也预期苹果下半年将透过iPhone 17系列的推出与更强调产品生态系绑定，延续此一成长动能。

排在第三的则是小米，虽然整体出货年增表现持平，但在中欧与拉丁美洲需求强劲，加上中国本地销售持续稳定，使其仍能稳住排名。报告指出，小米透过持续的产品更新与具竞争力的定价策略，搭配导入AI技术的高阶装置与HyperOS作业系统的推广，巩固了其市场地位。

第四与第五名分别由vivo与OPPO拿下，两者皆以中阶机型为主力，在拉丁美洲、中东与非洲等海外市场出现回稳迹象。OPPO透过A5 Pro等入门机种维持领先，而vivo则受惠于中国618购物节及Y、T系列在印度的畅销，带动整体中阶表现。

值得一提的是摩托罗拉，本季以16%的年增幅度跃升为成长最亮眼的主要品牌之一。其主要动能来自于印度市场的强劲需求，以及在北美预付卡市场持续拓展，加上中阶5G产品的竞争力提升，使其逐步站稳脚步。

虽然整体成长幅度有限，但从各品牌策略来看，中阶与入门5G装置正成为新兴市场的主战场，而AI整合与产品生态链则是高阶市场持续拉升竞争力的关键。各品牌接下来将如何布局下半年，仍将受到新机发表、关税政策与区域景气变化所牵动。