据《华尔街日报》报导，苹果在WWDC后持续推进AI发展，据知情人士透露，苹果正在与长期竞争对手Meta讨论，如何将对方的生成式AI模型导入在iPhone等苹果设备，并在搭载在今年新品发表后推出的AI系统Apple Intelligence。苹果也正在与Meta、Google等讨论最新的AI合作关系。甚至有消息指出，苹果为了应付包括ChatGPT等海外生成式AI不能在中国使用的情况，已经与中国百度、阿里巴巴等中国企业讨论如何在AI模型合作。
报导指出，苹果如果与OpenAI以外的合作伙伴达成交易，那除了苹果内部系统之外，消费者还可以选择自己想要使用的外部AI模型。知情人士表示，在这些讨论中，苹果并没有支付任何一家企业费用，这些提供AI的企业则是可以透过苹果的生态系，来推销自家的产品，就现在App Store一样，而苹果可以在上面抽「苹果税」。
苹果与Meta可能合作，更是在科技产业眼中是不可思议的事情。苹果在2021年修改了隐私权政策（App Tracking Transparency，ATT），脸书执行长祖克伯当时痛批，苹果是想要主导所有在苹果装置上的App主导权，甚至对员工喊话要让苹果感受到痛苦，结果反而使得Meta在2022年损失100亿美元收入，后来脸书则是采用「加强推广贴文」(boosted post)来应对，这也是双方最新的争执点。
对于苹果来说，中国市场也是个相当头痛的问题。截至今年3月中国互联网监管机构国家互联网资讯办公室已批准了117个生成式AI产品，没有一个是外国开发的。知情人士透露，苹果年初还询问能否在中国使用外国的大型语言模型，之后吃了闭门羹，这使得苹果转向与当地厂商合作。若是从季度财报来看，大中华地区占全球收入18%。
苹果急需在中国有新的突破点，据Counterpoint数据显示，今年华为在中国智慧机市场的市占率从去年的13%上升到17%，苹果则是从18%下滑至16%。此外，在美中以外市场，则是大部分由三星的生成式AI，或是由三星长期合作伙伴Google的AI服务所提供，而三星同样在中国无法使用Google，所以找上了百度、美图提供三星的机型AI服务。不过，三星在中国智慧机市场的市占率仅1%，中国市场并不是三星手机的主要利润来源。
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