聚会风格转变 年轻人不再爱醉
根据《BBC Worklife》报导，超过六成的年轻人认为「失控」是饮酒最负面的印象，并强调在社交场合「保持自我控制」相当重要。这股趋势也在台湾年轻族群中悄然蔓延。相较于过去大口畅饮、追求醉意的夜晚，如今的聚会文化更多了一份「自我掌握」的清醒自觉。
KIRIN观察到这股「Sober Curious（清醒好奇）」的风潮，提出「风味选酒攻略」，从酒款风味出发，搭配不同阶段的聚会氛围，帮助消费者安排理性又有节奏的饮酒步调，不只是选酒，更是关于「怎么喝」的全新提案。
开场首推「KIRIN Bar BEER」，酒体清爽、不苦涩，入口顺口，是许多啤酒初学者与低酒感偏好者的好选择，特别适合搭配轻松聊天与咸香下酒菜，自然拉近彼此距离；随著气氛逐渐升温，「KIRIN冰结调酒」5%系列接力登场，西西里柠檬与华丽白葡萄口味果香浓郁但不过甜，冰点冻结果汁结合强碳酸，堆叠出层次丰富的口感，让聚会氛围推向更热闹的节奏。
根据卫福部统计，目前台湾饮酒人口高达843万人，当中约100万人有过量饮酒倾向。KIRIN以CSV（Creating Shared Value）为理念，不断强化产品风味与降低酒精负担，并积极倡导「节制不失趣」、「清醒也能尽兴」的健康饮酒文化。
清醒也能尽兴 日常中的理性选择
KIRIN强调，「喝得健康」不是压抑快乐，而是对自我与社交关系的尊重。每一次举杯，不只是为了放松，而是展现一种风度与选择。未来品牌也将持续推动「DRINK WISELY」理念，让理性饮酒逐渐融入日常，成为聚会中自然的一部分。
事实上，这样的饮酒态度也引起不少年轻消费者的共鸣。许多社群平台上出现「微醺攻略」、「喝酒不喝醉」等话题，甚至有人将饮酒比喻成品香水，「不是为了沉醉，而是为了留香」。
