买买买！美国网购旺季消费创新高

Adobe指出，2025年11月1日至12月31日期间，线上消费金额成长6.8%，达到2578亿美元。相比之下，去年同期成长幅度为8.7%。

Adobe指出，本季线上销售额超越原先预估的2534亿美元。

分析指出，通膨以及川普（Donald Trump）总统贸易政策带来的不确定性，使消费者在非必要性花费上更加谨慎，抑制了整体成长幅度。

不过，Adobe表示，「网路周」（Cyber Week）档期表现强劲，较高所得消费者持续消费，而折扣优惠及「先买后付」（Buy Now Pay Later, BNPL）等弹性付款方案则吸引了预算有限的消费者上网购物。BNPL方案本季促进约200亿美元线上消费，较上季假期成长9.8%。

Adobe数位透视（Adobe Digital Insights）首席分析师潘迪亚（Vivek Pandya）指出：「激烈的折扣竞争以及BNPL弹性付款选项，推动消费额再创新高。」

折扣导向的强劲需求也带动了电子产品、运动用品和家电等高单价商品的销售。统计显示，智慧型手机在本季线上交易中占比56.4%，较去年同期的54.5%略升。

此外，零售网站与AI购物助理及聊天机器人相关流量激增693.4%，前一年则成长了1300%，显示消费者对智慧化购物工具兴趣大幅增加。