源自加拿大的户外品牌始祖鸟（ARC'TERYX）发起的探索高山在地文化的项目「向上致美」进入第三季。19日邀请蔡国强19日傍晚在西藏喜马拉雅山脉查琼岗日地区表演「升龙」。影片显示火药爆破沿著山脊点燃三幕烟火，形成升龙景观。
蔡国强说：「我希望在粗粝与神圣之间找到一种平衡－在喜马拉雅深处大自然的原初气息之中，展开一场关于人、自然、宇宙，与灵魂的对话。」
始祖鸟则声称，烟火彩色粉均为生物可降解材料，其污染物排放符合环保标准。燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并透过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。
但这番说词完全无法让中国网友买单，大费周章地在高山自然环境里搞爆破，很难让人相信这有「环保」诉求。
许多人点名呼吁抵制始祖鸟产品，直指这是「灾难性的商业作秀」。多家媒体发文批判破坏生态，网友的反应更直白：「这是闲著没事钱太多吗？」「丑得震撼」「震撼到我拳头都硬了」。「颜色俗不可耐，一点美感都没有」「这是带状疱疹吗？」「就是财大气粗！」「吃户外活动的饭，炸户外的山，就是傲慢！」
还有人质疑地方政府怎能批准这样的活动，西藏日喀则市生态环境局江孜县分局一名负责人称，此次活动在生态环境局备案过，手续也合规，由于烟火使用的是环保材料，因此「不需要进行环境评估」，乡、村、县三级政府同意即可。
该名负责人并称，政府此前开过多次会议，研究选址，评估调查周围有哪些野生动物等，最终的选址不属于生态保护区，周围无人居住。目前来看，当地生态暂未受到破坏，后续也会持续观察。
始祖鸟官方小红书已删除活动宣传文，蔡国强在社群发表的「升龙」相关影片已不可见。
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