英国媒体报导，外界长期以来一直猜测，威廉那些相对年轻的堂表亲，如碧翠丝公主（Princess Beatrice）、尤金妮公主（Princess Eugenie）及甚至是安妮长公主之女莎拉廷德尔（Zara Tindall），未来可能会以非正式方式协助皇室运作，以弥补人手上的不足。据报导，消息人士指出，威廉目前正在思考未来的规划，评估自己真正重视的是什么。
前BBC皇室记者珍妮邦德（Jennie Bond）表示，有一位皇室成员——曾经在威廉未来蓝图中扮演极重要角色的人，如今却完全被排除在外，那就是他疏远的弟弟哈利王子。
她告诉《每日镜报》（The Mirror）说：「我认为哈利在威廉的计划中已不再扮演任何角色。这是一个令人难过的局面，因为哈利曾是他的左右手，在他承担起成为国王的重大责任时，原本可以是一位他信赖的兄弟。」她指出，「哈利原本会拥有极高地位，成为像安妮公主（Princess Royal）之于查尔斯国王那样的手足、朋友、支持者与顾问。对威廉来说这是一个巨大的损失，但我认为他现在已经接受这个事实」。
不过，另一位被看好会扮演重要角色的表亲则是莎拉廷德尔。邦德指出，她可能接手所有与王室赛马有关的事务，这将是威廉一个「聪明的策略」。
她说：「当他成为国王后，将面临极多事务上的压力。若他真的打算把赛马相关事务交给莎拉廷德尔，那将是绝妙的安排。如果传言属实，这会非常合适——就像她的母亲一样，她热爱马术，热爱这项运动；她也极具魅力、广受喜爱，非常适合这个角色。我不认为威廉或凯特对赛马世界特别感兴趣，所以这样分配也合理。当然，我相信他们偶尔还是会参加亚斯克赛马日（Ascot），和莎拉、麦克一起开心地度过一段时光。」
多年前，威廉王子曾表示他不会夜夜为自己的命运辗转难眠，但珍妮补充说：「他若从未深思未来身为国王的角色，那他就不是人了。他曾表示自己想以『小r』（small r ）的方式履行职责，这句微小的话语却充满深意。虽然他非常崇敬祖母，也从她那里学到许多关于未来命运的智慧，但我认为他会延续父亲查尔斯的风格：不仅是象征性领袖或名义上的赞助人，而是真正投身社会议题，协助各界共同寻求实际解方。」
邦德表示，「威廉关注更重大社会议题：无家可归、心理健康与环境问题。他不只是谈论这些问题，更身体力行。他充满乐观与正能量，不断尝试推动改变，即便目前还无法完全解决，但至少是在朝正确方向前进。他相信『做些什么总比什么都不做』，我认为未来他成为国王后，也会持续以这种方式行事——在角色所容许的范围内。」
当然，这一切都需维持微妙平衡。邦德认为，关键是如何在推动现代化与维持传统之间取得平衡。
她表示：「我不认为他会对所有皇室的排场与仪式感到自在，虽然他可能仍会保留如『御林军阅兵典礼』（Trooping the Colour）这样的重大军事活动所带来的庄严氛围。但我无法想像他的加冕典礼会像他父亲或祖母那样——坦白说，真的颇为夸张甚至有些离奇。」
邦德认为威廉王储会以现代化的君主为目标，「他必须在现代化与皇室尊严之间取得平衡。一方面，皇室要能亲民、与年轻人打成一片，自拍、互动嬉戏；但另一方面，也得保有作为一个制度的庄重。但我相信，未来我们将会看到一位极具亲和力的国王——即便他拥有财富与精英地位。」
他也认为，威廉未来可望成为一位好的君主，「他曾说过：『如果我无法为这个世界做出一点改变，那我存在有什么意义？』我认为他说得对。他不能只是个象征人物，不能只是危机或喜庆时刻的发言人。他想要，也需要，运用自己的影响力，让这个国家变得更美好。」
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