拉布布Labubu的源起
尽管拉布布最近才爆红全球，其实这个角色已酝酿十年。拉布布是出生于香港、在荷兰成长的插画家龙家升的创作，他自 2015 年创立「The Monsters（怪兽们）」系列以来，便累积了大批忠实粉丝。根据香港玩具公司泡泡玛特（Pop Mart）表示，拉布布首次出现于龙家升的三部曲绘本《The Monsters》中，是一个常常藏在画面背景的配角。
拉布布有著兔耳、大眼睛和淘气的笑容，根据 Pop Mart 网站的描述，「拉布布心地善良，总是想帮忙，但常常弄巧成拙。」
52岁的龙家升曾对《明报》表示，拉布布的灵感来自他充满精灵、巨魔和仙子的北欧童年故事。他小时候移居荷兰，透过简单的绘本学会了荷兰语。
拉布布因美中贸易战涨价
这股拉布布的人气从去年中起急遽飙升，多亏了名人效应。韩国女团 BLACKPINK 的 Lisa 经常在社群媒体上表达对拉布布的喜爱，最近她在《Teen Vogue》的一段影片中表示：「拉布布是我的宝贝。」她的认证被认为是推动拉布布在东南亚爆红的关键因素。而东南亚也正是 Pop Mart 最大、且成长最快的海外市场。去年该地区年营收成长 619%，达 24 亿人民币（约 3.09 亿美元）。
拜她与蕾哈娜、蕾哈娜和杜娃黎波推波助澜，使拉布布成为 2024 年街头穿搭中的包包吊饰热门单品。TikTok 上目前已有 120 万则标注 #Labubu 的贴文。拉布布在美国累积众多粉丝群，不过由于美中贸易战，绝大多数中国进口商品被课征 145% 的关税（中国也回敬 125% 的报复关税），美国消费者得付出更高代价。本次系列在美国同步上市，一个盲盒售价为 27.99 美元，高于前一系列的 21.99 美元。
泡泡玛特日前推出的最新盲盒系列《Labubu the Monsters：Big into Energy》，含六款以爱、希望和快乐等情绪为主题的乙烯基绒毛吊饰（还有一款「隐藏款」），每款都推出了新配色，在亚洲各地售价介于 13 至 16 美元（约台币 420 至 520 元）之间，全球迅速售罄，现在已成为二手交易平台 StockX 上历来最热门的收藏品，平均转售价格为 208 美元（约6400元台币），比原价（168 美元）高出24%。
而Labubu与潮牌Vans联名发售的599人民币（约2500元台币）布偶，在拍卖网站喊到14839人民币（约6.2万元台币）。
玩偶成为值钱货被盗
一名时尚播客主持人向Vogue表示：「我过去几个月对 Labubu 简直著迷。我确实是晚点才加入，但现在这热潮简直是大爆发。」他在泡泡玛特排了几个小时的队，只为抢购最新的拉布布。对他来说，玩具带来一种安慰感。「这其实很深层地关乎心理。对于像我这样的人来说，这几乎像是一种疗愈内在小孩的过程，你会觉得自己从未真正长大，而这些玩具保留了童年的一部分，既怀旧，又有趣又好玩。」
这并不是大人们第一次对童趣事物产生迷恋。从 90 年代的 Beanie Baby 热潮，到 2016 年的 Pokémon Go 狂潮（那时我们全都在办公室、公园、捷运上追捕虚拟宝可梦），再到 2023 年掀起的 Barbiecore 浪潮，历史证明：成年人总会周期性地回归童年，为玩具角色而著迷。
而拉布布也不是当前唯一的玩具热潮。在 Selfridges百货里，毛绒玩具品牌 Jellycat 是销量最快的玩具品牌——在 2024 年的节庆期间，这家零售商每 15 秒就卖出一只 Jellycat。同时，泡泡玛特的其他盲盒系列——像是 Crybaby 或幻想风格的 Hirono——也在西方市场逐渐受欢迎。根据泡泡玛特欧洲区总经理 Peter Shipman 上周表示，英国一宗卡车抢劫案中甚至有价值 15 万英镑的 Hirono 玩具被盗，「这恰好反映了它的市场需求之高」。
黑暗时代中的慰藉
当越来越多成年人为了抢购最新 Labubu 系列大排长龙、在 Ebay 或 Depop 上以数百英镑转售，甚至把它挂在 Hermès 柏金包上，我们不禁想问：到底发生了什么事？媒体访谈玩具迷与相关专家后发现，尽管这股拉布布热潮看似小众古怪，但它实际上揭示了现代奢侈品消费者的一些深层心理。
在这个世界充满不确定性的大环境中，人们渴望能带来安慰、快乐与童趣的体验与物品。拉布布和整个泡泡玛特系列正好提供了一个小小的逃避现实的空间——既迷人，又令人安心，随身携带的快乐来源。
英国知名哈洛（Harrods） 百货于去年 11 月首次引进拉布布，并于今年3月开设了拉布布快闪店，还邀请拉布布设计师龙家升现身。由于需求旺盛，该快闪店已延长营运四个月。Harrods 玩具采购主管表示，当消费者面对严峻的经济环境、气候灾难和逐渐下降的购买力时，拉布布和整体收藏文化为他们提供了一种逃避现实的方式。「这几年我们看到『Kidult』（孩童般的大人）族群明显增长，他们似乎渴望怀旧、快乐，甚至是一个更简单的时代」。
创作者Mia Wells补充说，拉布布在某种程度上可以视为现代版的「口红效应」（lipstick effect）──当奢侈品价格越来越高时，市场便会转向较小巧但仍能带来奢华感的商品，这些「小确幸」在当前经济环境中显得更容易入手也更合理，「对我而言，我也喜欢传达一种态度：我不害怕去享受那些看起来『傻傻的』东西，这也是我个人表达的一部分──不把自己看得太严肃，而这些玩具正好外化了我这样的信念。」
丑萌美学
拉布布那些露齿的表情与有时显得突兀的配色，恰恰呼应了当下流行的「丑萌」美学（ugly-cute aesthetic）。
分析指出：「在这个充斥著不切实际完美标准的文化语境中，人们反而开始寻求一些能拥抱『非典型美』的审美选择。像是爸爸球鞋（dad trainers）、爷爷西装外套（grandad blazers）或 Crocs 持续受欢迎的现象──这些表面看来有点『丑』的单品，其实正代表著个性、独特性，并对制式、重复的时尚潮流提出挑战。」
盲盒的吸引力
拉布布和其他泡泡玛特系列玩具的成功，部分归功于它们的「盲盒」销售形式。报导指出，「我们正活在一个不怎么可爱的时代，所以盲盒这种充满童趣与惊喜的可爱事物就成了一种欢迎的对照，盲盒本身其实有一种上瘾的性质──你很少能一次就抽到自己真正想要的那个款式，所以你会一直买下去。你重复抽到一样的，又再买。这就像是一场追逐」。
根据 StockX 数据，2025 年3月创下盲盒商品销售新高，当月交易量近 25,000 笔，预计4月将再创纪录。若与去年同期相比（2025 年 3 月 vs 2024 年 3 月），盲盒商品销售量成长超过 7,000%；若与上月相比（2025 年 3 月 vs 2025 年 2 月），也有77%的成长。
Selfridges 采购经理 Gregory Krum 表示：「大人们购买毛绒玩具来连结童年、拥抱轻松趣味，这确实反映了一种社会心理现象──作为对抗成年人生压力的一种方式。不过，无论是哪个年龄层、哪种产品或经济状况，消费者始终热爱参与一场热潮，追逐抢手货本身就让人上瘾。」他指出，Selfridges 今年 4 月刚在玩具楼层推出 Pop Mart 的「Robo Shop」自动贩卖机，专卖 Labubu、Crybaby 等热门盲盒角色。
接下来会怎么样？
若以 Labubu 系列新品的疯抢热潮为指标，需求依然强劲。但考虑到这波热度很大一部分来自 TikTok 的病毒式传播，有人对它的持久力抱持怀疑。
分析指出，「一旦某个产品在 TikTok 上走红，它就会变成完全不同的现象。Labubu 是最新一个案例，在它之前还有 Adidas Sambas、Stanley 保温杯等等──大多数人过几周就会腻了。Pop Mart 本身的热潮还会持续一阵子。他们品牌够大、生产量足够，可以创造持续的话题——接下来可以多关注 Hacipupu 和 Crybaby 这两个系列。」
下一个什么会红？
同时，一些新创品牌也趁势崛起，抢攻「玩具 x 包包吊饰」这个新兴市场。例如主打童趣风格的手机壳与包包吊饰品牌 DRMLND 今年初在伦敦开了实体店，CEO Mikael Söderlindh 表示，他们的软绵绵吊饰（包括 Hello Kitty 风格的星星、粉红腊肠狗与黄色 kiyo）在开店不久后就爆红，销售与转换率都表现亮眼。「我们的客群跨越世代——从 Gen Alpha 到千禧世代都很兴奋，大家都在寻找能够展现个人风格、并与他人建立共鸣的小物件」。
不过，Pop Mart 自身也早已准备好迎接下一波爆款角色。欧洲区总经理 Peter Shipman 表示：「虽然 Labubu 目前仍是我们最受欢迎的 IP，但其他角色的销售也在快速成长，显示消费者正开始寻找新选项。」他指出，像 Skull Panda、Hirono、Peach Riot 等角色，近来在社群平台上的声量飙升，「我们预期它们将会是下一批走红的明星 IP。」
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