根据美国有线电视新闻网（CNN）1月22日报导，H&M针对在澳洲的一则校服广告道歉，称「我们已经删除这则广告，对因此造成的冒犯深表歉意」；该则广告仅在澳洲发布。
广告虽已删除，但早就在第一时间被许多社群网路用户截图；画面显示，广告视觉焦点是两名小女生，她们都穿著短袖白色衬衫、外罩无袖连身学生洋装，裙长为膝上高度，并搭配白袜和黑色漆皮鞋。
H&M把广告海报发表在社群网站时，搭配广告词为「H&M的返校时尚风格吸引那些回头看的眼光」。
广告迅速被网友转发，但众人并非欣赏或称赞，而是指责这家瑞典零售服饰巨擘宣扬恋童癖。
心理学家、人际关系专家兼作家史普尔（Pam Spurr）博士带头抱怨：「这则卑鄙广告迎合了恋童癖者，释放出他们对女孩的渴望是可以的讯号。」她疾呼抵制，痛斥该品牌「对女孩的可耻剥削」。
澳洲作家赖斯特（Melinda Tankard Reist）也说：「小女学生通常不想要『回头率』。 我在学校里接触的很多人都希望独自一人学习和享受乐趣，而不是因为自己外表而引起不必要的关注。”
不少网友指称这则广告画面「寒毛直竖」、「令人不安」，并勾起许多人在校时「被人侧目」的不适回忆。还有网友斥该品牌「恶劣」、「恶心」。
英国广播公司（BBC）报导，英国育儿网站「妈妈网」（Mumsnet）创办人罗伯茨（Justine Roberts）表示，很高兴H&M承认错误并删除广告，但这则广告「从一开始就不应该制作」。
平价跨境电商平台Temu去年也曾因为一则广告被控性化儿童，被英国广告监管机构下架。
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