单就 TOYOTA 品牌表现来看，全年登录数达 124,907 台，市占率 30.1%，不仅刷新近 12 年新高，也同步拿下国产车与进口车销售双料冠军。旗下 COROLLA CROSS、RAV4、TOWN ACE 与 YARiS CROSS 四款车型，更一举包办全市场销售前五名中的四席，成为支撑品牌销量的关键主力。
COROLLA CROSS 仍是市场最畅销车款，凭借休旅定位、空间机能与完整安全配备，连续第 5 年登上年度销售冠军，全年登录达 44,813 台，再度写下车系历史新高。进口休旅主力 RAV4 则以 19,590 台的成绩，持续稳居进口车销售榜首，同时排名全市场第二。
商用车市场方面，TOWN ACE 以 16,035 台的全年登录表现，维持其在轻型商用车级距的关键地位；而小型休旅 YARiS CROSS 则缴出 15,537 台的成绩，不仅称霸级距市场，也与 COROLLA CROSS 共同撑起国产休旅车销售版图，双车系合计市占率达 54%。
在高阶与旗舰车款方面，TOYOTA 多款车型亦展现稳定销售动能。ALPHARD 以 3,275 台的登录数再创新高，持续巩固其在高端 MPV 市场的地位；CAMRY 则以 3,731 台成绩，稳居中大型房车主流选择。全新世代设计导向的 CROWN，全年登录突破千台，显示其在豪华房车市场逐步建立能见度。年中导入的 LAND CRUISER 亦成功带动话题，延续其在越野 SUV 领域的经典定位。
另一方面，TOYOTA 近年积极经营 GAZOO Racing 性能品牌，透过 Corolla Cup 统规赛、GR GARAGE 以及车迷社群经营，逐步强化性能与赛道文化形象。2025 年导入的 GR YARiS 自排车型，全年登录 399 台，创下该车系在台新高；COROLLA CROSS 与 ALTIS 的 GR-S 车型，全年合计登录 3,979 台，成为品牌形象车系中的重要支柱。
展望后续销售布局，TOYOTA 于 2026 年 1 月持续推出购车优惠活动，针对多款主力车型提供购车礼、零利率方案与延长保固，期望在市场回温前持续稳住销售基本盘。
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