2026马来西亚旅游年以「马来西亚：永续目的地与丰富的文化（Malaysia: A Sustainable Destination & Rich in Culture）」为主题，展现马来西亚对永续旅游与文化遗产的重视。透过发展生态旅游、支持在地社区、升级旅游基础设施等措施，兼顾经济、社会与环境三面向的平衡发展。观光局也将推动利基市场产品，如文化体验、生态探险、长天数主题旅游等，鼓励游客从短期停留转为深度探索，开启一段独特且个人化的马来西亚之旅。行销策略则聚焦于「高产值旅客」（high-yield tourists），锁定追求深度与意义的旅游体验、具高消费潜力并愿意延长停留时间的旅客群体，以带动观光产业整体经济效益。
配合即将到来的「2026马来西亚旅游年」，马来西亚观光局今(4/22)于台北美福大饭店举办观光推介会，并举行盛大启动仪式，为「2026马来西亚旅游年」正式揭开序幕。启动仪式由马来西亚代表团团长–马来西亚观光局副主席 拿督杨顺兴（Dato’ Yeoh Soon Hin）与马来西亚友谊及贸易中心代表艾思妮花女士（Mdm. Aznifah Isnariah Abdul Ghani）共同主持，邀请多位贵宾共同见证，展现了马来西亚观光局对台推广的用心与成果，为即将到来的旅游年做好暖身。
马来西亚观光局副主席拿督杨顺兴（Dato’ Yeoh Soon Hin）表示，这不仅是一场推广活动，更象征著我们开启了新的篇章，持续努力吸引更多台湾旅客探索马来西亚丰富的文化底蕴、壮丽的自然景观，以及马来西亚广为人知的热情好客精神。马来西亚观光局致力于为每一位旅客创造难忘的体验，并期待在未来迎接更多来自台湾的旅客。
此次马来西亚旅游代表团有3个州旅游局、3间航空公司、6个产品业者、12家饭店及12家旅行社，并有「马来西亚－我的第二家园」移居推广机构以及教育协会参加。台湾的旅游业者朋友积极参加推介会，期待对于即将到来的暑期旅游及2026马来西亚旅游年推出新的行程亮点。台北旅行社同业公会理事长骆炫宏表示，马来西亚拥有多族群文化，又有多种不同的活动体验，对台湾旅客来说很受家庭亲子以及年轻人的欢迎。
目前，共有六家航空公司包括中华航空 、长荣航空、星宇航空、马来西亚国际航空（Malaysia Airlines）、亚洲航空（AirAsia）与峇迪航空（Batik Air）—营运从台湾飞往马来西亚的直飞航班，每周共计59个航班，提供1万5056个座位。这些航班串联了台北、高雄与吉隆坡、槟城与亚庇等马来西亚的主要城市。
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