随著企业对员工激励和团队建设的重视，奖励旅游作为提高员工士气和忠诚度的需求不断增加，雄狮统计2023至2024年间，已为超过千家的企业客户举办奖励旅游，最受欢迎的旅游目的地为东南亚（如泰国、越南），其次是日本和欧洲。更观察到企业逐渐重视个性化的行程设计，如美食、文化、户外探险等，或是将 ESG 目标融入旅游，如志工旅游、环保行动等，以提升企业形象。
此外，疫后可针对预算自由调整行程、私密性较高的「客制迷你小团」需求日增，据雄狮观察，这类团体组成多为家族亲友、10人以下，去年服务人数较前年成长超过1成，今年可望成长逾2成。
据雄狮观察，旅客开始倾向前往二、三线城市或冷门国家，尝试体验深度旅游，因此规划双城、长天数产品，陆续推出8日全览行程，如分别针对日本关东全区、东北全览、北陆中部七县、九州南北游等打造制霸之旅；韩国则可一次搜罗首尔、全罗南北道、庆尚南北道、釜山美景；东南亚线预期今年岘港和清迈热度不减，并主打峇里岛顺游泗水婆罗摩火山、日惹双城行程，预计３月也将推出全新游轮行程，带旅客到北越河内兰夏湾世界文化遗产，体验豪华过夜邮轮。
讲求结合兴趣的主题旅游产品，或是参加当地特殊文化盛事，已然成为消费者的旅游新选择，雄狮表示，相较于2023年，2024年这类行程呈现两位数的成长，其中如北欧、东非、南非、中亚等地区，崛起速度最快，如北欧极光团行程已上架到明年３月。接下来将推出不丹行程，带旅客造访世界最后的香格里拉，完成环游百国拼图。
运动旅游亦为雄狮重点发展项目之一，如2024年富士山登山团人数逾1200人，今年可望成长3成；马拉松相关旅游产品更以大会认证国际合作旅行社之姿站稳脚步，今年主打雪梨、柏林、纽约等官方授权保证参赛名额，更为北海道马拉松台湾独家授权合作旅行社。
针对今年热门庆典活动，雄狮规划搭配市场独家「达人带路」或「保留席位」，让旅客轻松参与，如旧金山同志大游行为世界最大多元性别平权活动之一，将特别安排变装皇后冠军一同畅游，感受彩虹文化魅力。秘鲁太阳祭将由达人领队引领，入座最佳视野席位，并搭上电影《柏灵顿：熊熊去秘鲁》热潮，预计推出秘鲁、智利行程踩点拍摄地。未来将协同全台300家旅游同业推广中南美，带旅客一访神秘国度。
永续发展日益成为旅游产业发展的核心趋势，雄狮继获BSI温室气体盘查颁证肯定，再度率先业界取得具体成果，包括于官网揭露永续报告书、TUI 旅游集团东北亚地区首张「永续旅游供应商证书」、再次荣获环境部颁发「银级环保旅行业」标章，更于今年获「GTS绿色旅行标章（Green Travel Seal）」，成为国内首间取得该标章认证的上市旅行社，展现积极对齐联合国永续发展目标 （SDGs）准则，积极展现与全球接轨的决心。
为实践永续旅游，雄狮深耕全球铁道观光，现以日本为布局重点，含四国三大列车物语、东北EMOTION美食列车、北陆雪月花列车、关西丹后黑松号、etSETOra、天地号等包列趟次；更锁定九州36+3、RAIL KITCHEN、双星4047等列车推出行程。长程铁道旅行亦推出瑞士冰河列车，以及被国家地理杂志评为「世界最佳旅程」之一的加拿大景观火车银枫舱等行程，未来将陆续规划北海道、澳洲等地特色列车。国内部份，独家运营列车包括鸣日号、鸣日厨房、蓝皮解忧号、海风号、山岚号等、阿里山林铁福森号与栩悦号等，预计4月份海风号开始行驶夏季路线、山岚号相关服务亦将全新上路。
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