今年的重头戏落在全新iPhone 17系列，包含标准版、超薄的iPhone 17 Air、以及搭载全新相机设计的Pro系列。传闻iPhone 17 Air将以6.6吋超薄设计、单镜头与A19晶片成为亮点，而iPhone 17 Pro系列则改采「相机条」设计，并配备4800万画素望远镜头。Pro Max版本则因加厚设计，预期电池续航力更胜以往。
智慧手表方面，苹果将带来Apple Watch Series 11，更新重点在于更快的S系列处理器与5G数据支援；而高阶的Apple Watch Ultra 3则传出将新增卫星连线功能与更大萤幕，锁定户外与专业用户。入门款Apple Watch SE 3则传将改用塑料材质，并放大萤幕尺寸，以压低售价抢攻大众市场。
音讯装置方面，AirPods Pro 3有望提前亮相，搭载全新H3晶片、改良的主动降噪与音质表现，甚至可能新增心率侦测功能。充电盒设计也传将缩小，并改为电容式按键操作。
软体更新同样是本次重点，iOS 26、watchOS 26、macOS 26等将于发表会后全面推送，带来新一代Apple Intelligence体验。此外，外界也传出苹果仍有AirTag 2、Apple TV 4K更新版与HomePod mini 2在研发中，但是否登场仍待观察。至于新一代Vision Pro与Mac系列，则可能延后至年底或明年亮相。
随著新品发表在即，市场焦点将聚焦于苹果如何透过多样化产品线抢占秋季消费旺季。若iPhone 17 Air与AirPods Pro 3如期登场，势必将带动一波换机潮，为年底购物季提前暖身。
火線話題 ｜ iPhone17开卖
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