北市多赚17亿!花莲却少赚13亿
观光署3月公布了全台117家观光旅馆2024年总营收为612亿元,相较前年(2023年)还增加了17亿元,多数集中于北市星级饭店,光37家业者就大赚315亿元!但对比去年历经0403地震、台风及土石流影响的花莲,在地观光旅馆业绩却大幅减少了13亿元。
去年0403地震后,加上出国潮影响国旅市场,中央为重振观光陆续推出一系列花莲振兴方案,包含团体旅游最高每团补助3万元、自由行住宿每月补助最高2500元,花莲县政府也推出国内、外旅行团与自由行奖励方案,再加上农业部的花莲振兴农粉币、文化部的文化币挺花莲振兴等方案。观光署曾于去年底时表示,花东振兴方案执行约6个月,政府动用第二预备金投入高达10.6亿元经费。

此外,除了中央、地方针对花莲振兴祭出补助措施,期间另有五月天举办「一路向东」公益演唱会来帮助观光复苏,原本预定去年11月登场,却因康芮台风搅局延后至今年1月举办。花莲县政府估计,当时2天活动就有逾6万人到场,且带来超过2亿元产值。

撒钱补助成效有限 饭店停业亏损上亿
但从中央到地方去年不断地撒钱补助,却对花莲观光营收影响有限。如以往的花莲饭店营收王「太鲁阁晶英酒店」,先后遭受地震、台风摧残,去年停业长达9个月,年营收直接从6.8亿元掉至1.6亿元,就连变成冠亚军的「瑞穗天合国际观光酒店」、「远雄悦来大饭店」,营收也较前年减少2至3亿元。
根据观光署公布2024年1至12月花莲观光旅馆营运统计资料,客房住用数(当年每日房间住用数之加总)为12万598间房,住用率为34.43%,总营收为11亿5811万963元。所列表的前五大业者客房住用数,分别为花莲翰品酒店5415间房、美仑大饭店3万1983间房、太鲁阁晶英酒店1万259间房、远雄悦来大饭店3万7528间房,以及瑞穗天合国际观光酒店3万5413间房,当中住用率超过50%为花莲翰品、太鲁阁晶英,但前者在0403地震后就因建筑受损永久停业,后者则是停业长达9个月,可见主要营收都落在地震前的第一季期间。

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震后当月住房、营收雪崩式下滑
对比2024年4月地震发生后统计数据可见明显的雪崩式下滑,花莲观光旅馆客房住用数为3002间、住用率仅11.40%,总营收则为2996万48元,单月营收仅占全年约2.5%而已。所能列表也仅剩三家业者客房住用数,分别美仑大饭店1046间房、远雄悦来大饭店470间房、瑞穗天合国际观光酒店1486间房,住用率最低来到4.11%。
若与2023年同期4月相比,花莲观光旅馆客房住用数为1万9037间房、住用率53.15%,总营收达到1亿9942万8310元,是有清明节、儿童节连假月份的正常数字,同样4月份营收却是2024年的约6.7倍。

近千人流失!恐面临失业转职
另从花莲旅宿业近两年员工数统计来看,一般旅馆类整体各部门员工数从2023年2117人至2024年变成1648人,足足少了469人;观光旅馆类员工数也减少明显,从2023年的1074人至2024年仅剩681人,减少了393人。光这两类旅宿员工就有862人恐面临失业或转职,其他餐饮小吃、伴手礼业者流失员工更是不在少数。

今年第一季回稳!达79万旅客人次
花莲在地的远雄游憩事业表示,旗下悦来大饭店于0403地震后,是少数2024年整年度都有正常提供住房的饭店,也是目前花莲地区提供房间数最多(约320间房)的旅宿。去年历经花莲强震、台风及出国潮等影响,但第四季已有逐步复苏趋势;今年第一季虽仍有出国潮趋势,但悦来大饭店住房率已逐步回稳,快要能与2023年第一季相比。至于所属乐园「远雄海洋公园」,今年第一季入园人数也同步渐恢复至2023年同期状况,后续5月份也将规划美人鱼表演等新活动来助攻。
根据花莲县政府观光处游憩区游客人数统计资料显示,在去年0403地震发生前,花莲县1月至12月游客人数几乎都超过100万人次,地震发生前1个月游客数更高达120万人次,但地震发生后的4、5月游客数只剩约28万人次。
中央提出振兴方案后,花莲县政府也加码推出旅宿优惠抽大奖等活动,从去年6月开始游客数都落在37万至57万人次之间,直到今年初五月天公益演唱会「一路向东」登场后,游客数才陆续回升。据县府统计今年1月份花莲游客人数来到79万人次,相较去年同期0403地震发生前的1月份80万人次已几乎不相上下。
花莲观光处表示,统计自去年6月起至12月14日期间,旅游补助使用经费达约7亿9000万元,约有78万间房使用纪录,依照交通部观光署统计过夜且有住宿支出消费,每人每次旅游平均约5779元计算,补助期间为花莲带来至少40亿元观光效益;同期间也有2024永续游花莲奖励方案,活动共吸引1万5776人参加,则为花莲带来至少1亿元的观光产值。

住宿房价下跌6% 电费支出却多13%
花莲旅馆商业同业公会理事长张琄菡则指出,0403地震后花莲平均住宿房价下跌6%,但电费支出却高出13%,对旅宿业来说是相当辛苦的一年!张琄菡认为,从县府观光统计数字来看,游客回流人数相较地震前还恢复不到一半,尚未完全复苏;反倒是靠近台东县的花莲南区乡镇,住宿率有比较提升。建议可举办全国性或国际大型赛事让选手、家人、游客至少住个2至3天,才对实质带动观光周边经济效益比较有帮助。

去年底才有感!业者:今年复苏不可能
花莲东大门夜市林文松主委表示,观察0403地震后明显的观光复苏是从去年11月才开始,暑假7、8月期间即使有旅游补助等措施,但因仍有部分余震造成大家前往花莲旅游的意愿不高,接近年底时民众普遍淡忘地震才是复苏主因。另如太鲁阁风景区一向以外国观光客为大宗,目前太管处仍未全面开放,也是观光人数无法补足到位的原因之一。
身为前花莲县观光民宿协会长的林文松,对于旅宿倒闭风潮更为深刻,估计去年花莲县内大大小小旅宿就关了约200家。林文松估计,目前花莲整体观光仅恢复4成,即将到来的清明连假住房率仅3成,往年同期则约有6、7成住房率。至于今年哪个时间点有望花莲观光恢复至2023年水准,林文松则坦言「不可能」!
另有东大门夜市一名摊商也感叹,0403地震至今快满一年了,只有五月天公益演唱会、过年及连续假期人潮才比较多,平日游客量真的不多,且买气也不佳,目前只能过一天算一天。

寄望连假加速复苏?出国潮仍影响
综观官方数据与当地业者的实际感受,0403花莲地震将满周年,目前第一季观光复苏情况相较去年乐观许多,部分看法更认为已渐能与地震发生前2023年正常情况相比,且能寄望于即将到来的清明节、儿童节连假,让花莲重回国旅热门目的地。
花莲县政府虽统计今年1月份游客人数已达79万人次,但2月份却暴跌只剩56万人次,更创下花莲2月份游客人数统计最低纪录,花莲旅馆公会理事长就推测,因2月有长达9天的春节连假,很多人安排出国,加上花莲国旅没特别吸引人的活动,才导致游客暴跌。如此看来,要寄望4月连假加速花莲观光复苏仍有挑战度,仍须持续发动如五月天演唱会等活动效益,而不仅是单纯地撒钱补助,才能真正地振兴花莲。
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