交通部观光署今（4日）召开日本市场台湾观光代言人活动，首度公布找来日本国民男神妻夫木聪担任年度观光形象代言人，观光署长周永晖也亲自送上吉祥物喔熊及嗨熊表示欢迎。个人来访超过10次的妻夫木聪，这次专程来台进行为期6天5夜的宣传拍摄，足迹踏遍北、中、南、东各地。
妻夫木聪表示，先前多次因参加金马影展及工作来台，更曾电影拍摄来台待了一个多月，让他对台湾风景、美食及民众热情都留下了印象，更有想在台湾长住的念头，因此这次接到观光署邀请便马上答应了！这次6天5夜拍摄，妻夫木聪不仅尝到期待已久的台式早餐，还体验了在阿里山茶园采茶、制茶的茶园生活，更亲自在日月潭驾船等。
观光署表示，去年疫情后锁定20岁至39岁年轻女性为目标，以「哔哔哔哔！台湾！来趟充满好奇心的旅程吧！」为主题，推出之后受到许多好评，也吸引许多年轻旅客来台观光。今年为全面刺激日本旅客来台，邀请妻夫木聪担任代言人并延续「哔哔哔哔！台湾！」为主轴，再搭配「したいことぜんぶ！你想体验的事物都在这里」等讯息，除了巩固原主力客群外，也同时加强对日本20至39岁男性及40岁以上族群的宣传行销。
观光署另补充，从11月开始也将陆续在日本电视媒体、网路及各大交通运具及户外看板中公开全新广告素材，并规划推出多项实体消费者活动，提升日本民众对台湾的关注。
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