桃园市府观旅局表示,经过大数据分析,日人对台湾印象第1名是美食小吃,第2名是老街,因此在与日方设计团队沟通后,画面呈现小吃特色与桃园特有拉拉山水蜜桃。本次广告投放是由制作「立体猫」的知名公司统筹,提案的创意想法,则是日本设计师,希望能以日本人的观点提高日本人对桃园的关注度。

而本案为整体案件的其中一部分,整体广告上架加上影片发想、制作及上架二周的费用是100万元,并非议员所说的1千万。

经过大数据分析,日人对台湾印象第1名是美食小吃,第2名是老街。翻摄画面
经过大数据分析,日人对台湾印象第1名是美食小吃,第2名是老街。翻摄画面
日本人对桃园印象最深的还有拉拉山水蜜桃,因此也在这支广告中出现。翻摄画面
日本人对桃园印象最深的还有拉拉山水蜜桃,因此也在这支广告中出现。翻摄画面

2021年出现在东京新宿东口前的巨大三毛猫,是日本公司运用近年来相当受欢迎的裸视3D技术,让这名为「新宿东口的猫」高度拟真现身新宿街头,也迅速占领各大社群媒体的版面,不仅吸引路人目光,也成功达到广告宣传的效果。

桃园观旅局看准了新宿街头广告看板的强大曝光,与营运广告看板的「クロス新宿ビジョン」(Cross Shinjuku Vision)合作,并由制作立体宇宙船的GADGET公司制作,透过日本人对台湾、桃园印象的大数据分析,而策划、制作这次的行销影片。

桃园观旅局这次与日方合作的广告,一天即获235个赞及6万次的曝光。翻摄画面
桃园观旅局这次与日方合作的广告,一天即获235个赞及6万次的曝光。翻摄画面

桃园观旅局表示,成品除了登上新宿东口的大萤幕,也在该公司官方帐号曝光,深获日本人肯定喜欢。当然当初其实也有询问过厂商是否能用那只猫来做行销,但厂商觉得这样无法凸显台湾,认为日本人最熟悉的夜市更能代表台湾文化;也的确,影片曝光后,一天即迅速获235个赞及6万次的曝光。

观旅局以老街印象行销。观旅局提供
观旅局以老街印象行销。观旅局提供

观旅局指出,他们一开始就知道不是走「网美、美拍或是文青」路线,而是希望能让日本人感受到台湾温度与本土特色的部分;简单来说,这次的行销案包括数据分析和精准行销,这个案子(上架的广告)是其中的一块,和厂商签约这个部分就只有100万。

黄琼慧昨晚在脸书分享广告影片,批评桃市府在新宿车站东口的3D广告是华国美学,「这...真的代表台湾吗?桃园市府真的认为这广告可以吸引日本人来台湾玩?!」

黄琼慧吐槽,熙来攘往的新宿东口是广告投放的一级战区,以秒计价;这里原本是一只超可爱巨大化的3D猫猫 现在播这广告,「让我默默觉得很羞耻」,希望档期到了能快点撤下来,少一个人看见就少丢脸一次(播到12/3,一小时播2次)一共1000多万的标案搞成这种样子,国民党主政之下的审美观让人不敢恭维。

黄琼慧吐槽观旅局日本行销广告。翻摄黄琼慧脸书
黄琼慧吐槽观旅局日本行销广告。翻摄黄琼慧脸书

有民众看了广告后觉得很棒,这广告的用意不就是要在日本行销桃园、台湾吗?当然就是要用日本人最熟悉台湾的方式呈现。3D广告的框架是像是夜市摊贩的样子,播放的影片则涵盖了桃园机场、拉拉山的水蜜桃、在地的观光景点、特色美食,在在都是结合整体台湾印象来行销桃园啊!感觉很不赖!至于议员所说的「华国美学」,或许审美观真的是见仁见智,但相信以这样的方式来行销桃园,并无不妥,还是要给日本与桃园市府鼓励啦!


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