报告指出，Netflix凭借全球原创内容布局与AI推荐演算法的深化，让观影体验愈发个人化。其品牌价值已高居全球第28名，也是首次被列入「Top Risers（成长最快）」榜单。Interbrand指出，Netflix近年积极投资生成式AI剧本工具与动态预告剪辑系统，能在不同市场针对观众偏好推出「在地版预告」，强化内容共鸣度，也拉高品牌亲近感。这种以数据驱动情感连结的策略，是其品牌成长的关键。
另一方面，Spotify品牌价值年增20%，达149亿美元，位居全球第58名。该公司除了以AI DJ、智慧歌单等功能提升使用体验，也积极进攻Podcast、广播与有声书市场，让平台逐步从「听音乐」转型为「听所有声音」的生态系。Interbrand认为，Spotify正在用演算法与社群互动打造新一代「声音品牌文化」，以个人化推荐取代传统电台时代的被动聆听。
专家指出，AI技术的导入让串流服务从内容供应商变成「体验设计者」。当平台能预测使用者情绪与收听模式时，内容不只是娱乐，更是陪伴与情绪价值。Netflix与Spotify正在用数据说故事，让品牌从萤幕与耳机里渗入日常生活，进一步强化消费者的黏著与信任。
Interbrand强调，2025年全球品牌价值总额已突破3.6兆美元，其中娱乐与科技产业贡献逾三分之一。随著AI生成内容与个人化推荐愈趋成熟，串流品牌已不再只是平台，而是全球文化的一部分——越看、越听，也越值钱。
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