iPhone市占冲上17.4%！这市场成最大推手

这波销售动能由中美两大市场领头，日本、印度与中东等新兴高消费力区域接棒发力。苹果更于5月重夺中国智慧手机市占第一，显示品牌在高阶市场仍具高度吸引力。市场观察指出，部分美国用户提前换机，可能受到对关税升高的预期影响；中国则受惠于地方政府补贴、电信商促销与新机吸引力回升等多重因素。

根据Counterpoint Research最新报告，iPhone全球市占率于今年4至5月来到17.4%，高于2024年同期的15.8%，并写下2019年以来的历史新高。从图表来看，自疫情以来，iPhone在全球市场的市占率整体呈稳定上升，仅2024年略有回落，但2025年已明显回升。

区域结构变化方面，美国与中国仍为主力市场，但相较过去几年占比略微下降，反映出印度、日本与其他市场的成长力道正快速补位。其中，日本iPhone 16e因小尺寸与Apple Intelligence功能结合，受到当地消费者喜爱，再度掀起小机热潮；印度则稳健成长，苹果一方面扩大制造布局，另一方面吸引大量安卓用户升级至iOS生态系。

尽管AI浪潮持续升温，Counterpoint指出，目前消费者在选购智慧型手机时，仍未将Agentic AI功能视为主要决策因素，特别是iPhone用户更偏好稳定体验与产品成熟度。分析师Jeff Fieldhack认为，这对苹果而言是「一段珍贵的准备期」，并期待于未来Siri改版中为消费者端出真正有感的突破性AI功能。