TrendForce表示,观察三星电子、LG电子、TCL、海信等四大电视品牌出货动态,因应美国计划提高商品进口关税,且最初拟针对墨西哥提高至25%,品牌业者于2024年底开始提高北美地区出货量,进入2025年第一季淡季力道仍然强劲,出货量达4,559万台、年增6.1%,四大品牌在美国通路商的库存水位也较平均增加三至四周。从2018年川普的第一任总统任期内,针对自中国进口的商品加征301条款关税,造成中国制电视进口美国面临的关税从3.9%上升至11.4%,并加速品牌和代工厂移转中国的产能至越南或其他国家。川普于4月初对全球发动对等关税,但在墨西哥生产、符合美墨加协定(USMCA)的商品持续享有关税豁免,让在墨西哥有工厂的电视厂商如释重负。4月9日美国宣布暂缓实施对等关税90天,全球第二大电视产地越南面临的税率从46%降至10%。
TrendForce表示,由于关税的不确定性,以及品牌商赶在宽限期内进口产品至美国,将推升今年上半年的电视出货量达9,418万台,年增3.8%。其中,TCL和海信的出货分别年增15%和7%,以美国为主要销售市场的VIZIO,出货年增率预估可达20%。
对于在墨西哥没有足够产能的厂商,若无法于第二季结束前转移生产和供应链至当地,接下来势必面临成本转嫁、下半年促销规模受限,以及市占率流失的挑战。TrendForce预估今年下半年恐再度出现「旺季不旺」情况,出货量将缩减至1亿227万台,年减4.5%。
观察今年中国电视市场,在以旧换新政策延续的背景下,TCL、海信和小米等三大品牌仍重点促销Mini LED电视产品。Mini LED电视符合节能标准可获得补贴,加上TCL和海信具优越的背光设计能力、供应链成本优势,产品推陈出新速度快且价格具竞争力,预期将带动今年Mini LED电视出货量成长50%,达1,156万台,三大品牌的合计市占率也将成长至64%。
反观OLED电视出货表现,今年三星电子策略性提高出货目标至250万台,可望带动整体出货年增7.1%,达679万台。但从中长期来看,OLED电视在面板、整机零售价仍和搭载Mini LED背光的LCD电视有三、四倍价差,也缺乏中国电视品牌的响应,在OLED电视面板产能受限的情况下,预期未来OLED电视出货量仍会停留在650万至700万台间。
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