根据市调机构预测，2028年全球AI手机渗透率将上看七成，AI技术的发展已进入日常生活。而三星在2025年订下「S.N.A.K.E.」发展策略，指的分别是「Super ecosystem & super premium」，经营重心从原本600美元以上手机，移转到1,000美元以上的超旗舰价格带。「New paradigm」持续树立产业新典范。「AI」在AI时代下不断创新。「Key stone」透过更整合、跨应用程式且直觉的Galaxy AI，目标S25系列较前代成长20%。 以及「Evolution」 提供消费者无与伦比的体验，让手机物超所值。
其中经营重心将从600美元以上价格带，转向1,000美元以上的超旗舰市场的「Super ecosystem & Super premium」，方面陈启蒙强调：「我们希望透过Galaxy AI与硬体创新，让旗舰机型不只是性能提升，更是消费者体验的全面升级。」这项策略也反映在销售数据上，2024年三星在600美元以上的市占率表现优于市场，而未来更将朝向「4:4:2」的价格带组成发展，提升高阶机型的占比。
此外，三星预计S25系列的销售量将较前代成长20%，主要仰赖更强的AI整合能力与跨应用程式的直觉操作。随著消费者对AI应用的接受度提升，三星期望透过AI驱动换机潮，带动台湾市场至少10%的成长。「我们发现仍有不少用户使用N-4代机型，透过AI应用的强化，希望能刺激这群消费者换机。」陈启蒙补充。
三星的AI战略不仅限于手机，还涵盖平板、穿戴装置与家电，打造完整的AI生态圈。陈启蒙表示，这样的策略已逐步见效，例如2024年Galaxy平板因AI应用广受消费者青睐，销售额年增15%；尽管穿戴装置市场整体下滑15%，但三星的穿戴产品销量仍逆势成长15%。而日前推出的Galaxy Ring的表现更是超乎预期，于1月中旬在台湾上市后，短短5天内就突破百组销售，最热销的戒围落在7至9号。
面对竞争激烈的市场，三星选择以长期策略布局，目标成为「无可争议的Super Premium品牌」。陈启蒙透露，未来五年将透过固定比例投资品牌行销、提升自有通路比例，以及深化合作伙伴关系来强化市场地位。「我们会在百货商场增加布点，让更多高端消费者体验三星旗舰产品的价值。」
展望2025年，三星将透过与电信通路的稳定合作、AI生态圈的扩展，以及换机潮的带动等三大因素来驱动销售增长，并预计整体营业额呈现双位数成长。陈启蒙相信「当AI技术与生态圈建构到位后，将能够真正改变使用者的数位体验，进一步提升品牌价值。」
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