在全球市场表现上，Apple的iPhone 15成为2024年最畅销智慧型手机，美国与中国市场贡献近半数的全球销量。iPhone 15 Pro Max与iPhone 15 Pro则分别位居第二、第三名，不过两款Pro机型合计销量首次超过标准版iPhone，占全年iPhone总销量的一半，显示消费者对高阶机型的偏好度提升。Counterpoint Research指出，苹果透过优惠分期付款与旧机换新等市场策略，加速推动iPhone Pro版本的普及率扩展至更多消费族群，并在新兴市场取得进展，更在第四季首度进入印度市场智慧型手机的前五大品牌。
台湾市场表现方面虽然冠军并不是由iPhone系列拿下，但iPhone 15 Pro Max（256GB）为年度最受欢迎旗舰机，而与全球市场排行不同的是iPhone中的第二名反而是iPhone 15（128GB）。比较特别的是仅开卖一季的iPhone 16系列，其中iPhone 16 Pro竟是站上台湾排行榜第四名，iPhone排行榜第三，显示出台湾的iPhone用户们对于Apple的支持度相当高。
虽然iPhone仍稳居市场龙头，但三星在2024年也交出亮眼成绩，Galaxy S24 Ultra成为2018年以来，首款进入年度全球十大榜单的Galaxy S系列机型，反映AI手机技术对市场的影响力逐渐增强。三星透过生成式 AI（GenAI）技术，包括聊天/笔记助手（Chat/Note Assist）、圈选搜寻（Circle to Search）及即时翻译（Live Translation），吸引消费者关注，并成功带动旗舰机销量。
AI手机市场发展迅速，2024年十大畅销机型中已有五款支援GenAI技术，市场对AI功能的需求正快速扩大。Counterpoint Research预测，2025年AI手机比例将进一步提升，各大智慧型手机品牌将AI作为高阶机型的核心差异化策略，竞争态势将更趋白热化。台湾三星电子行动通讯事业部总经理陈启蒙在Galaxy S25旗舰系列预购记者会后接受联访时表示，台湾三星观察到2024年台湾市场AI手机渗透率约17%~18%，今年期待透过S25旗舰系列的挹注、Galaxy AI创新功能下放，将台湾市场的AI手机渗透率推向25%。
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