远东集团第三代逐步参与经营，远百信义的苹果旗舰店是徐旭东的儿子徐国安花4年时间促成，两个女儿徐国梅、徐国玲，也参与信义店的数位策略及视觉设计。
即使是百货公司老字号，SOGO仍不断改装迎接战局，徐旭东今天特别感谢同仁的辛苦与努力，一边装修一边做事，今天发言更是三句不离创新，直说「我们是innovative company（创新公司）。」
徐旭东更以「抓痒说」妙喻对待顾客，这边痒要帮他抓一抓、那边痒抓一抓，都抓到又不能过头，又不得不抓！今年周年庆12天，目标120亿元。
谈到未来远雄大巨蛋的SOGO CITY，徐旭东说希望这个商场能「特别创新」，因为位于好的销售地点，世界上没几个有这样的尺寸（约3.8万坪），房东（远雄）跟SOGO都要努力，必须回应顾客需求，提供国际化的商品，让顾客与家人有惊艳的感觉。
媒体问到明年开幕是否很华丽？他则是卖关子说不能讲太多秘密，主要是要合乎顾客需求。「是不是要很华丽？Yes、No、Yes、Yes、No、No，是很mix（混和）的，现在大家都喜欢国际化，不要土生土长的。」
东区百货战局今年加入新光三越，徐旭东认为，东区变更有趣，也很挑战，一下子蛮多百货（插旗），也带动人流变多。
远东在中国百货布局已有重庆江北店、大连MIDTOWN，明年将登场的重庆远东城将是新型态购物中心，徐旭东说，每家店都会不一样，不会以相同方式经营。
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