据《FRIDAY》报导，广告代理商透露，运动明星以国际知名度和优质形象，吸引航空公司、汽车品牌等全球性企业起用拍广告，例如网球名将锦织圭、高尔夫球选手松山英树等，签约1年的酬劳约1亿日圆（约2266万元台币）左右，但是「世界的大谷」行情则打破天花板，高达3亿日圆。美国《富比士》杂志估计，大谷翔平今年年收高达6500万美元（约20亿元台币），其中3500万美元（约11亿元台币）是拍广告等「业外收入」。球技与人品兼具的大谷翔平，俨然已成为全日本体坛的象征，其努力不懈、挑战未知领域的正面形象，正是全球性企业所需要的。
价码位居大谷之后的日本体坛明星，依序是网球选手大坂直美、NBA选手八村垒和松山英树皆为1亿日圆，拳击手井上尚弥和锦织圭皆为8千万日圆，日职「村神」村上宗隆6千万日圆，今年WBC日本队的美籍日裔选手努特巴尔（Lars Nootbaar）5千万日圆等。
至于演艺圈方面，登基代言女王的是长泽雅美8千万日圆（约1813万元台币），近年退居配角的松嶋菜菜子身价屹立不摇，以7500万日圆居次，绫濑遥、新垣结衣、有村架纯以7千万日圆并列第3名。
男星部分，资深男神福山雅治主演的《Last Man-全盲搜查官-》夺下春季日剧收视冠军，加上身兼歌手圈粉无数，和综艺天王松本人志以1亿日圆并列第1名，而小栗旬靠著去年大河剧《镰仓殿的13人》的好口碑，提升国民认知度，广告行情看涨2千万日圆，今年来到9千万日圆（约2039万元台币），和松本人志的搭档滨田雅功并列第2名；大泉洋同样靠《镰仓殿的13人》助攻「薪情」，和木村拓哉、堺雅人、樱井翔、中井贵一皆为8千万日圆。
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