文化部长李永得于4月提出「我们的电影-疯台片」行销计划,举办「青春限定场」及「学生优惠场」,降低了电影票价门槛,瞄准青年学子观众,成功号召8.5万名大学生进戏院支持。秀泰集团总经理廖伟铭指出,今年(截至本月7日)共发行66部,创造180.4万观影人次,总票房更高达4.2亿,成绩斐然。

导演柯孟融分享观众回馈。「台湾电影起飞大联盟」执行委员会提供
导演柯孟融分享观众回馈。「台湾电影起飞大联盟」执行委员会提供

今年最卖座国片《咒》领军刷出1.7亿超高票房,导演柯孟融表示,这2项政策降低了电影票价门槛,吸引更多学生进戏院,瞬间掀起狂烈讨论度,口碑效益不断扩大、观众甚至2、3刷。柯孟融也分享,筹备一部电影是痛苦的,聊到令他印象深刻的观众回馈,柯孟融笑说:「因为《咒》本身是诅咒观众的电影,常有人问我拍的是不是真的,我只能说很难解释。」

「台湾电影起飞大联盟」26日举行联合宣传造势记者会。「台湾电影起飞大联盟」执行委员会提供
「台湾电影起飞大联盟」26日举行联合宣传造势记者会。「台湾电影起飞大联盟」执行委员会提供

不仅商业片受惠,纪录片《台湾男子叶石涛》及《大侠胡金铨》也受益,2片监制及导演林靖杰表示,文化部举办「青春限定场」让《台湾男子叶石涛》在上映前轻松累积强大口碑及声量,也让上映日期较晚的《大侠胡金铨》充分感受到其宣传成效及影响。

入围金马奖5项大奖的惊悚悬疑片《查无此心》监制唐在扬则提到,为了推广票房,吸引更多人注目,当今有许多大牌明星回流台湾,应该让他们看到更亮眼的剧本,像是近年有多名年轻导演作品获得好评,也让演员对台片更有信心。

「伯乐影业」董事长吴明宪认为,当今观众首选通常不是国片,因此国片很靠口碑,口碑好票房才会渐入佳境,例如《孤味》。文化部长李永得也喊话,未来国片市占率将从疫情前的8%,努力提升到16%,致力推出实质促销活动、延续辅导金制度等方式,期待明年能有更好的表现。

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