自2004年BMW 1系列以运动掀背车姿态首度问世，凭借其灵活的操控与驾驶乐趣，至今已销售超过300万台，深受全球消费者的喜爱。历经三个世代，全新第四代的BMW 1系列，凭借跃进的时尚前卫设计语汇，勾勒出率性的车身线条，展现充满动感的俐落身姿，使其亮相便成为镁光灯下的焦点，重新定义了前卫潮流的风范。全新车款首次采用了如同Neue Klasse格栅设计的BMW双肾型水箱护罩，搭配全车系标配的天使四眼造型光型变化智慧LED头灯，锐利且帅气的外观让车头更具魅力，而全新引擎折线造型则延续了BMW M 高性能车型的跑格设计，不论是Sport套件或M Sport空力套件皆融合垂直式气帘设计，营造出富有力量感的车头风貌。紧凑的车身线条与前低后高的上扬设计，让全新BMW 1系列展现出一股蓄势待发、随时准备起跑冲刺的热血能量，车侧的「1」字车型代号设计更为现代，赋予新世代车型不容忽视的自信姿态。极具辨识度的车尾造型，搭配于侧裙和后下扰流上的高质感烤漆处理，与全新俐落的尾灯相呼应，完美诠释了豪华小型掀背车的独特风格。
BMW M致力于追求操控与舒适均衡的完美境界，并以极致的驾驭乐趣闻名于世，全新世代BMW 1系列也导入了M135 xDrive性能车型，超越所有热血车迷期待！搭载多项M Performance的专属配备，造型鲜明的M横栅式水箱护罩、M双肋型车外后视镜、M扰流尾翼、19吋M多辐式轮圈以及M Performance车型专属的90mm大直径M四出排气尾管，所有细节融合了强悍动感氛围，一展无可取代的抢眼气势。
BMW全新世代BMW 1系列全车系导入并提供许多顶尖科技配备，包含悬浮式曲面萤幕(10.25吋虚拟数位仪表搭配10.7吋中控触控萤幕)、智慧语音助理2.0及AR扩增实境导航功能等顶尖数位科技，同时标配同级唯一的BMW手机数位钥匙2.0，车主只要将智慧型手机放在身上，车辆即可感应解锁、上车后也能直接启动车辆。另外，BMW Operating System 9进一步加入Zero-layer概念，导入全新QuickSelect快捷选单及下方横幅功能键，让操作更直觉、更快速。同时，系统提供更完善的导航及地图更新，搭配全新的BMW进阶数位服务，不仅支援更多第三方应用程式（如广播、串流音乐及游戏），还提供更丰富的个人化设定。
在安全性方面，BMW则提供车况抬头显示器、变换车道辅助、智慧驾驶辅助科技，以及360度环景辅助摄影等功能，让驾驶无论何时都能从容应对各种路况。BMW将尖端科技完美融入座舱，全面提升驾驶的信心与舒适性。
全新世代BMW 1系列透过精练的手法铺陈全新仪表台设计，搭配全新拨杆式排档设计，让车室空间布局简约俐落，充满前卫氛围。全新世代BMW 1系列以时尚以及个人化的风格打造，隐藏式冷气出风口结合崭新设计的光影饰板，打造豪华精致座舱，而全新造型的光影饰板共有15种气氛灯颜色可供选择，堆砌出更具层次的豪华感受，从进入车室便能触及的M多功能真皮方向盘、双前座跑车座椅与豪华型双区恒温空调，为车主量身打造出在驾车同时也能享受的豪华舒适驾驶座舱。全新世代BMW 1系列因采用了新世代更简洁的内装设计，使座舱氛围增添了开放宽敞的空间感，而在追求跑格美型的同时也能兼顾实用空间机能，搭配便利的电动尾门启闭系统与尾门感应式启闭功能，让车主能轻松装卸物品，无论日常还是旅途都更得心应手。
而在更运动化的热血外型包覆下，全新BMW 120 M Sport与M135 xDrive两款车型同时拥有专属内装设计，M三色缝线仪表台搭配M多功能真皮方向盘、M驾驶座踏板组、M铝质菱格纹光影饰板与黑色车内顶篷，都完美平衡了对于热血与舒适并行的追求，M135 xDrive更配备全景式玻璃天窗增添更为宽敞的车室氛围，车内的M缝线安全带，导入全新的M双前座跑车座椅，于头枕处另外搭配的专属发光字样。此外，标配的harmon/kardon高传真音响系统，让驾驶与乘客在每段旅程中都能沉浸于顶级的音乐飨宴。
BMW 全新世代 BMW 1 系列延续了巴伐利亚的精湛调校工艺，透过底盘轻量化设计，实现更加灵敏的转向反应，而轻量化的底盘及优化的前轴后倾角设定，也让车辆在高速驾驶时更加稳定，提供驾驶者更佳的操控体验。全新世代 BMW 1系列拥有三款车型与两种动力选择: BMW 120 Sport与120 M Sport车型皆拥有最高156匹马力与240牛顿米的最大动力输出，0到100 km/h加速仅需7.8秒，导入的48V高效复合动力系统，能减少涡轮迟滞并辅助动力输出。
BMW M135 xDrive车型则搭载M TwinPower Turbo涡轮增压直列四缸汽油引擎，提供最高300匹马力与400牛顿米的最大动力输出，搭配xDrive智慧型可变四轮传动系统，0到100 km/h加速4.9秒即可完成，其高刚性车体结构经过更进一步的全面强化，带来更优异的操控体验。
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