Counterpoint Research《智慧型手机周度销售追踪》报告指出，今年双11档期手机销量可见温和成长，主因iPhone17需求强劲。标准版因储存空间放大、光学元件升级、感测器更先进，但售价与iPhone16相同，使其销量比去年同期翻倍成长；Pro与ProMax也都有中高双位数的年增幅，并搭配人民币300元折扣吸客。
报告也指出，如果不算Apple，本次双11手机市场实际呈现年减5%，反映整体换机意愿仍偏保守。分析指出，部分消费者已在年初补贴政策期间提前购机，加上品牌更把火力集中在新一代高阶机型，虽能推升平均售价，但也压缩整体销售量，使双11买气显得「更挑、更贵、但买得更少」。
华为因Mate80系列比档期晚两周上市，无缘进入主要销售期，成为今年跌幅最大的品牌。小米则因Xiaomi17系列提前一个月发布，销售高峰前移，加上多款旧机种表现不如去年，使双11整体销量年减11%。
Counterpoint资深分析师Ivan Lam表示，今年双11手机市场呈现结构性变化，消费者在经济不确定下更审慎，但对具明显升级幅度的高阶机型仍有强烈需求。他指出，iPhone17系列的定价策略、产品升级与促销强度，是推升本次销量年增的关键因素。
點擊閱讀下一則新聞
全球首见！E Ink可变色电吉他亮相
