Apple iPad稳居平板出货第一　这品牌强势回归

IDC指出，此波成长由多项因素推动，包括产品改款刺激换机意愿、新兴市场教育采购增加，以及各品牌为应对美国关税预期而提前拉货。其中，中高阶平板导入AI应用，如智慧笔记、影像处理与多工效率提升，也吸引部分高阶用户升级意愿。

各品牌表现方面，苹果（Apple）稳居全球第一，第二季出货1,270万台，年增2.4%。主力来自三年未改款的10.9吋iPad，以及新推出的11吋与13吋iPad Air，为整体销量带来贡献。

三星（Samsung）稳居第二，出货720万台、年增4.2%。除拉丁美洲专案挹注外，亦积极扩展中东与欧洲市场出货。

联想（Lenovo）则维持第三，出货310万台、年增25%，主打Tab M系列销售，加上中国补助推升Y700与「小新 Pad Pro」等产品销量。亚马逊（Amazon）强势回归前五，出货同为310万台，年增幅高达205%。IDC分析，其成长与Prime Day活动时间巧妙落在关税传言前夕有关，促使通路提前大量备货。

小米（Xiaomi）则以280万台名列第五，年增42%，主打Pad 7与Redmi Pad SE，同时推出Pad 7 Ultra、Pad 7S Pro与Redmi K Pad等新机，持续扩展中低阶产品线。

IDC资深分析师Anuroopa Nataraj指出，平板多为次要装置，消费者倾向等待促销入手，补贴与降价对购买行为具明显影响。她表示，三星透过积极促销提升销量，苹果则仰赖较低阶产品维持量体。尽管高阶买家仍具潜力，但品牌信任、生态系完整度与创新能力，仍是消费者愿意付出高价的关键，唯有少数厂商能在该领域站稳脚步。