SELAHATIN的创立契机源于创办人Kristoffer Vural在30岁时意外中风，治疗期间发现自己闻到气味时出现联觉反应，会在脑海中自动出现颜色，他便利用感官暂时逃离现实，替每日千篇一律的刷牙步骤增添美好仪式感，带来多款牙膏选择，就像每天可以依据心情挑选衣服。
全新四季香氛牙膏，透过4款牙膏描绘一年之中季节变换的轨迹，Kristoffer Vural说：「季节改变了我们的衣著和心情，如果日常习惯随著天气变化而改变也是合乎情理的」。代表秋季的Steam Will Rise袅袅牙膏是当中唯一拥有银色铝管包装的一款，带有杜松子、小黄瓜、桉树、苦橙、莱姆组成的木质香气，捕捉了秋天萧瑟与稍纵即逝。
春天的Sassafras治愈之森牙膏，运用了南美草本植物檫树、墨西哥菝葜、冬青、薄荷醇营造盎然生机；夏天是北欧瑞典相当珍贵的季节，对应的High On The Beach夏日浪潮牙膏选用了葡萄柚油、印尼肉桂、薄荷带来苏醒的气味；Snowfall雪国静地牙膏则借由薄荷、甜薄荷、薄荷醇代表漫长冬日的寂静之感。
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