面对中国经济疲弱、消费力道不足，以及众多厂商激烈竞争，不仅是苹果罕见在中国市场积极调整定价策略，电动车大厂特斯拉更是早在2023年就发动价格战，虽然一定程度扩张市占率，但是对于利润的伤害也相当大，更加上中国商业环境极度「内卷」（指不惜代价、只为抢攻市占率的恶性竞争），不仅汽车品牌以及电子供应链大厂比亚迪也以众多子品牌、降价因应，连小米都在近期推出SU7系列电动车竞争，价格低于特斯拉最低价的Model 3，让本来就相当拥挤的市场，竞争更加恶化。
智慧型手机市场方面，更是受到华为强势回归，中国各家品牌纷纷推出更多搭载功能、价格更低廉的产品，只为了维持竞争优势，以及拯救受到大环境冲击、低落的消费买气。
苹果于1月15日于中国官网公告，从1月18日至1月21日启动新春优惠活动，消费者只要符合条件购买产品，最高可以省下约800元人民币。更在3月初之际，从天猫、京东Apple Store官方旗舰店揭露的价格显示，入门版的iPhone 15 128G只要使用优惠价格，就能从5999元人民币降至4849元人民币，价格最昂贵的iPhone 15 Pro Max，也从9999元人民币降到8849元人民币。
据《路透》报导指出，今年3月iPhone在中国市场出货量年增12%。中国官方数据显示，3月外国品牌智慧型手机出货量年增 375万部，由于大部分海外品牌比重多为苹果，一定程度上反应了苹果手机销量回升。
这数据与《彭博》先前根据中国资讯通讯研究院报告计算得出的结果完全不同，先前的数据显示，苹果2024年前2月手机出货量下滑37%。Counterpoint Research先前研究报告也指出，iPhone第一季在中国销量下滑19%，排名跌至第三，创2020年以来最差季度表现。
苹果近期公布的2024年会计年度第二季度财报（2024年1至3月）显示，大中华地区营收年减8.1%、达163.72美元，优于市场预期的152.5亿美元。苹果执行长库克表示，他看到手机销量在中国市场的成长，并指出iPhone 15系列为目前在中国最畅销的手机。
库克也在今年3月出席了位在上海静安区、规模仅次于全球最大的纽约第五大道苹果全球旗舰店的开幕活动，当时还与比亚迪董事长王传福在内的多家供应链厂商高层会面，并指称中国是苹果最重要的生产基地与消费市场。
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